“北新建材”品牌的建设是在历史机缘、行业需求、市场竞争以及企业战略定位等因素下爆发的
。1979年，北新建材在邓小平同志亲热眷注下建设，此时正值中国刷新开放初期，国家鼎力大举生长基础设施建设，对新型修建质料的需求日益增添；随着国家经济体制的转变和市场经济结构的逐步建设，北新建材举行了顺应市场的调解与刷新，依附强盛的研发实力和生产能力，逐渐生长成为行业领军企业，制订了以“制高点”战略为焦点的品牌战略；以“绿色科技 品质生涯”为使命明确品牌定位，使之切合国家可一连生长的战略偏向，知足市场对高品质绿色建材的需求，树立起优异的品牌形象；实验“一体两翼、全球结构”的生长战略，拓展外洋市场份额，提升品牌国际竞争力
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以战略文化“塑形”，打造央企品牌标杆

一是制订“制高点”战略，塑造品牌标杆
。北新建材强化顶层设计，围绕制高点战略举行品牌妄想、定位、撒播、；，打造全方位、立体式品牌建设系统，推动实现“从中国制造到中国创立、从行业名牌升级为社会名牌、从中国品牌升级为天下品牌”三个转变
。强化组织包管，明确“一把手”责任，公司董事长及高层向导起劲发声，构建从高层向导到全员营销的组织架构，以多品牌运营模式知足市场需求、疏散市场危害，提升品牌形象和市场影响力
。强化多维提升，推选行业资源整合和工业结构，抢占资源结构制高点；鼎力大举生长手艺立异，抢占手艺、质量、标准制高点；通过笼罩国家重点工程、天下地标性修建项目，推进房地产、修建装饰行业头部公司战略相助，影响更多客户群体，抢占工程、客户、渠道制高点，起劲打造绿色修建新质料行业的天下一流品牌
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二是弘扬企业文化，树立优异形象
。北新建材心怀“国之大者”，企业文化深植市场化基因和企业家精神，更凝聚了北新人一线作战的勇气，2023年企业文化系统焕新宣布，为树立企业形象、转达品牌文化施展了主要作用
。涿州抗洪救灾历程中，组织720人次自愿者逆行驰援，组建10支党员突击队，妄想党旗飘扬在一线、爱心捐钱等，成为灾后第一家复工复产的企业，3次登上央视新闻、“龙牌”品牌登上新闻联播；抗洪救灾青年突击队被选为“天下优异青年突击队案例”；效劳灾区重修，推动“从公装抵家装、从都会到县乡、从基材到面材、从产品到效劳”四个转变，落实建材下乡，举行村企音乐会，现在产品已笼罩了涿州90%的县乡市场，福州县市场占有率约60%
。策划组织8.28企业文化节系列运动，搭建起文化交流与表扬先进的平台；改版宣布《北新建材》杂志5期，以消耗者喜闻乐见的形式讲述北新故事；立体提升形象，周全发动营销
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以主题运动“聚力”，强化品牌竞争优势

一是打造主题运动，扩大品牌影响
。北新建材以个性化和主题性的主题运动付与品牌强盛的影响力和竞争力
。北新建材在中国品牌日上启动了“北新建材44年如一日，手捧至心送您定心”系列宣传运动；“泰山”“嘉宝莉”品牌以国潮自信的姿态首次登上参考新闻
。举行 “鼓楼双龙会”“深圳龙舟赛”“黄龙溪非遗对话”等国潮运动；携手老字号开展“印记北京中轴线”景区运动，组织全品牌走进先农坛、鼓楼、景山、前门，弘扬古板文化、推广国货潮品，打造龙顺成和龙牌联名款国潮石膏板，龙牌漆“中轴线色”等，获得一众央媒报道，国潮产品销量增添30%，增强品牌竞争力，推动从基材到面材转变
。团结“一带一起”十周年立异国际化宣传，周育先董事长连线中亚北新，宣布石膏板生产线燃烧，提振员工信心；外洋品牌多点着花，助力销量增添超70%
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二是健全宣传阵地，立异品牌互动
。北新建材围绕“效劳、融合、立异、亲民”4个维度，全力打造6个自有平台，立异推动公司品牌向社会品牌迈进、向消耗类转型
。2023年，北新建材全平台（含7个板块、7个品牌）粉丝总数超26万，推送总浏览量超244万次；“人和”音乐会直播实现6万人次全网寓目、30余家媒体全网报道；打造宣传片“陪同”“腾飞的龙”品牌歌曲，建设更新总部展厅，搭建文创平台等，使品牌文化温馨落地、企业形象深度撒播
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三是建强宣传步队，提升撒播效能
。北新建材以互联网和新媒体运用能力为抓手，建设新媒体阵线同盟并开展6站运动，群集130余名内部宣传职员和30余个经销团队
？沟缟讨辈ァ⒄固馑档茸ㄒ蹬嘌，制作展厅解说视频模板，打造各级专职宣传职员、兼职摄影师步队，吸收有专长的员工和外部资源，开展微沙龙、念书会等运动，构建板块共建、百花齐放的品牌宣推名堂
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以品牌治理“赋能”，加速消耗类建材转型

一是注重品牌融合增利和差别化拓量，助力生产谋划
。北新建材通过数据对标和资源赋能，助力生产谋划质效提升
。一方面，通过每月统计并重点剖析粉丝量、阅读量及市场反响等数据指标，以信息共享的形式增进各板块发挥优势、补齐短板
。另一方面，通过优化组合家装领域的营销战略和打法，增强品牌的市场招呼力和影响力
。龙牌打造“i+”空间品牌，2023年家装销量同比增添144%；泰山推出国潮产品，2023年高端产品销量占比同比增添4%，有力赋能生产谋划事情
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二是施展品牌特色，助力转型升级
。北新建材施展各品牌鲜明特点，多措并举向消耗类建材转型
。推进“龙牌腾飞”“泰山攀缘”妄想，扩大市场笼罩和协同增利，市占率坚持在60%以上；2023年梦牌打造县乡级专卖店，销量同比提升265%；作为后进入市场的防水营业，以多品牌协同拓量的方法提高市场竞争力和影响力，现已稳居市场前三；助力涂料营业扩展外部市场，加速与嘉宝莉的融合协同，形成强强团结新竞争优势，行业排名一连提升
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三是优化品牌资源，助力营销落地
。北新建材借助富厚完善的品牌资源，助力全产品营销
。加入中宣部和外交部指导的2023“读懂中国”专题论坛和新华网“2023家居工业高质量生长论坛”；加入集团“质料江湖”走进北新科普直播运动10余次；加入集团“印记故事”，撒播北新外洋创业故事；组织央媒走进北新嘉宝莉明光工厂，探访新质生产力
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四是强化品牌特征，助力“四个转变”
。北新建材以重大工程品质效劳万家，推动“国货潮品”替换外资品牌，打造涿州等工厂店试点，推动品质产品走进黎民；以绿色建材助力墟落建设，团结外地文旅特色，以全产品系统组合为黎民设计物美价廉的计划，知足县乡市场消耗潜力；以装配式个性化知足需求，打造设计师、艺术家联名款产品，知足多样化需求；以立异效劳模式增进消耗，打造建材物流集散地，以北新嘉宝莉电商直播赋能营销，推动全产品电商直播进度加速生长
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品牌建设效果

现在，北新建材已经构建起富厚的产品系统和周全的品牌架构，乐成打造了质量、手艺、效劳、规模和效益周全领先的中国著名自主品牌“龙牌”和“泰山”，同时拥有“禹王”“蜀羊”“梦牌”“灯塔”“嘉宝莉”等多个着名品牌，品牌价值一连稳步上升，品牌影响力一连扩大
。2024年，“北新建材”品牌价值再次突破千亿达1185.96亿元，位列中国500最具价值品牌第70位，位居亚洲建材品牌三强
。以品牌建设助益企业谋划治理生长，2023年北新建材实现收入利润双增添，高质量生长再上新台阶；将品牌建设与公益运动相团结，树立优异企业形象，开展“青春北新·漆彩家园”公益运动，被评为“中央企业优异自愿效劳项目”
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